Quand on pense au marché des smartphones, deux noms viennent directement à l’esprit : Apple et Samsung. Ils se disputent la première et la deuxième place des ventes depuis des années. Mais cette domination semble vaciller. Selon un récent rapport de Counterpoint Research, Xiaomi a dépassé Apple en termes de volume de ventes mondial en août 2024. C’est une première depuis 2021.
Xiaomi séduit avec ses prix abordables
La montée en flèche de Xiaomi s’explique en grande partie par une stratégie simple : proposer des téléphones de qualité à des prix très compétitifs. Contrairement à Apple et Samsung, qui misent souvent sur des modèles haut de gamme, Xiaomi vise large avec des appareils d’entrée et de milieu de gamme. Ses sous-marques, Redmi et Poco, jouent un rôle clé dans cette stratégie, en offrant des smartphones accessibles à des millions de consommateurs dans des régions comme l’Inde, l’Amérique latine et l’Asie du Sud-Est.
Ces marchés émergents, qui connaissent une reprise économique depuis le début de l’année 2024, sont un terrain fertile pour Xiaomi. Les consommateurs y font des choix pragmatiques, cherchant le meilleur rapport qualité-prix. Et c’est exactement là que Xiaomi frappe fort.
Moins d’innovation, plus d’opportunités
Le ralentissement de l’innovation chez Apple et Samsung a également ouvert une porte à Xiaomi. Ces deux géants technologiques proposent depuis quelques années des mises à jour mineures d’un modèle à l’autre, ce qui rend leurs nouveaux smartphones moins attrayants pour ceux qui possèdent déjà un modèle récent. Les consommateurs ne se précipitent donc plus pour acheter les derniers iPhone ou Galaxy, laissant ainsi une marge pour des marques comme Xiaomi, qui ne cesse d’améliorer ses produits tout en restant abordable.
Xiaomi à l’assaut, mais pas encore en Amérique
Malheureusement, malgré ce succès mondial, Xiaomi n’est toujours pas présent sur le marché américain des smartphones. L’interdiction a été levée en 2021, mais la marque n’a pas encore tenté de s’implanter aux États-Unis. Si vous êtes aux États-Unis, vous pouvez trouver des tablettes de la marque, mais pour les smartphones, il faudra encore patienter.
