Une fin d’année bien compliquée pour Google ! Le géant du Web se retrouve sous le feu des projecteurs après que le gouvernement américain ait non seulement demandé la vente de Google Chrome, mais aussi la suppression de son activité publicitaire. Une pression judiciaire sans précédent sur une entreprise habituellement intouchable.
Le gouvernement américain exige le démantèlement du géant publicitaire
Les autorités américaines mettent la pression sur le géant du web, l’accusant de manipulation du marché de la publicité numérique. Le département de la Justice, par la voix de son procureur Aaron Teitelbaum, reproche à Google d’avoir abusé de sa position dominante. Selon lui, l’entreprise a « truqué » l’industrie de la publicité en ligne en favorisant ses propres services au détriment de la concurrence. Ce comportement aurait duré plus de dix ans.
Le DoJ exige donc la vente forcée de Google Ad Manager, la plateforme dédiée aux annonceurs. Cette dernière est accusée d’imposer des prix abusifs et anticoncurrentiels, ce qui nuirait aux autres acteurs du secteur.
Malgré ces accusations, Google défend son modèle en arguant que sa technologie publicitaire est simplement plus performante que celle de ses concurrents. Karen Dunn, avocate de Google, assure que l’entreprise a toujours agi dans un cadre d’innovation et de compétition saine. Selon elle, sa position dominante résulte d’une offre supérieure et non de pratiques anticoncurrentielles.
Google Chrome et les publicités en ligne : Qu’est-ce que l’avenir leur réserve ?
La justice américaine, qui a déjà condamné Google pour des abus dans le domaine de la recherche en ligne, pourrait bientôt prendre une décision importante. Le démantèlement de Google Chrome est également sur la table. Cette situation inquiète fortement l’entreprise, qui dépend largement de son navigateur pour capter de nombreuses données et générer des revenus. Si la vente forcée est ordonnée, cela pourrait avoir des conséquences financières importantes pour Google.
De plus, la bataille judiciaire ne se limite pas aux États-Unis. L’Union européenne enquête aussi sur les pratiques publicitaires de Google. Là aussi, des mesures radicales pourraient être prises. Pour rappel, Google génère des milliards de dollars grâce à la publicité en ligne. En 2023, son activité publicitaire, qui inclut Ad Manager et des services comme YouTube et Search, a rapporté près de 31 milliards de dollars. Soit environ 10% de son chiffre d’affaires global. Cependant, cette activité pourrait bien être bouleversée, ce qui ajoute un facteur d’incertitude majeur pour le futur du géant du Web.
Les semaines à venir seront décisives pour Google. La juge Leonie Brinkema, qui supervise l’affaire, rendra son verdict début 2025. Les enjeux sont énormes, et la fin de l’année s’annonce décisive pour l’avenir de l’entreprise sur le marché publicitaire.
